PLAYCE : BRAND IDENTITY
PLAYCE CAMP JEJU
PLAYCE : BRAND IDENTITY
플레이스 : 브랜드 아이덴티티
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1. BRAND CONCEPT DEVELOPMENT | 브랜드 컨셉 개발
여행과 문화를 사랑하는 젊은이들의 놀이터, 복합문화공간 PLAYCE. 브랜드 컨셉은 다양한 문화가 있는 ‘놀이터’입니다. 플레이스의 주고객은 여행과 다채로운 문화를 즐기고 주도하는 트렌드 리더로, 이들을 중심으로 브랜드 개발 작업이 이루어졌습니다. 주고객이 여행과 문화를 즐기기 위하여 필요한 요소인 Hotel, Food & Beverage, Art & Design, Activity & Festival, Friends를 ‘5대 영양소’로 정하고 그 요소들의 브랜드 컨셉을 개발했습니다.
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2. VERBAL IDENTITY | 버벌 아이덴티티
PLAYCE = PLAY + PLACE
플레이스 ‘놀이터’라는 공간 컨셉에 맞추어 ‘놀이’를 뜻하는 단어 ‘PLAY’와 ‘장소’를 뜻하는 단어 ‘PLACE’를 조합하여 ‘PLAYCE’라는 새로운 단어를 탄생시켰습니다.
PASSION, LOVE, ART & YOUTH CHANGE EVERYTHING.
PLAYCE 는 ‘Passion, Love, Art & Youth Change Everything(열정, 사랑, 예술 그리고 젊음이 모든 것을 변화시킨다)’의 약자의 조합으로, 이름의 의미에서 주고객의 컨셉을 느낄 수 있습니다. 또한, 플레이스를 이루고 있는 6개 건물을 문장을 이루고 있는 6개의 각 단어들로 네이밍하였습니다.
나는 PLAYER 입니다
나는 새롭습니다. 매일 봐도 또 다릅니다. 왜냐하면 나는 매일 새로운 사람이기 때문입니다. 나의 나이는 최고입니다. 즐기고, 사랑하고, 배우기에 완벽한 나이입니다. 나는 주스를 컵에 따르지 않고 마십니다. 누군가 입대고 마시지 말라고 했지만 나는 이게 더 맛있습니다. 나는 머리로 얼굴을 가리려 애쓰지 않고 움직이기에 편한 옷을 입습니다. ‘안녕하세요!’ 나는 지르고 봅니다. 누군가 나를 보기도 전에 외칩니다. 가게를 나설 때 그가 내 등에 대고 ‘감사합니다‘ 라고 하면, 나는 돌아서서 그를 보며 ‘안녕히 계세요‘ 라고 대답합니다. 먼저하면 더 빛나는 것, 나의 인사입니다. 세상은 내 편입니다. 나는 두려움없이 떠나고 내 삶이 수많은 여행으로 이루어졌음을 깨닫습니다. 나는 지금 내모습, 내 곁의 사람들 그리고 내가 있는 이 자리를 사랑합니다. 지금 이 모든 것이 딱 좋습니다. 나는 PLAYER 입니다.
PLAYER 플레이어:
플레이스(Playce)의 주고객을 지칭하는 단어로 ‘플레이어(Player)’는 플레이(Play)를 잘하는 사람을 의미.
PLAYER’S MANIFESTO
주고객이 직접 자신을 소개하는 형식의 매니페스토를 작업하였고, 그것을 바탕으로 브랜드 영상을 제작하였습니다.
PLAYCER 플레이서
플레이스(Playce) 단어에 ‘행위자‘를 뜻하는 접미어 ‘-er’를 결합한 단어. 플레이스에서 근무하며 플레이어(Player)의 놀이를 도와주는 직원을 지칭.
PLAYCER’S MANIFESTO
플레이스가 추구하는 가치를 정립하고 이에 부합하는 직원의 특성을 매니페스토 형식으로 작업하였습니다.
우리는 PLAYCER 입니다
나는 둥그스름하게 웃습니다. 누구도 낯설지 않고 누구도 나를 낯설어 하지 않습니다. 나는 세상과 친하기 때문입니다. 나는 고래같은 꿈을 가졌습니다. 너른 바다를 가로지르는 꿈을 꿉니다. 나는 꿈을 노래하고 정직하게 땀 흘립니다. 내일 한 뼘 더 자란 나를 기대해도 좋습니다. 나는 스스로 움직입니다. 짜여진 각본은 없습니다. 명령도 없습니다. 나라면 어떻게 생각할까? 어떤 기분일까? 나는 내가 받고 싶은 바로 그것을 줍니다. 나는 제대로 압니다. 매일이 새롭다는 것을 압니다. 배움에 끝이 없다는 것을 압니다. 진실함이 가장 합리적이라는 것을 압니다. 전에 해봐서 아는 것은 없습니다. 다들 그렇게 하기 때문에 아는 것도 없습니다. 나의 열정은 마르지 않습니다. 단 하루를 일하더라도 열정을 쏟아 붓습니다. 열정은 나의 습관이기 때문입니다. 가슴 뜨거운 것, 눈이 말똥해지는 것, 머릿속이 팽팽 돌아가는 그것을 쥐고 한계까지 밀어 부칩니다. 나의 세상은 그렇게 성장하는 것입니다. 우리는 플레이서 PLAYCER 입니다.
3. VISUAL IDENTITY
HOTEL and F&B 호텔, F&B 상업 시설 비주얼 아이덴티티
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Project
PLAYCE : BRAND IDENTITY (Brand Concept, Verbal & Visual Identity)
Client
PLAYCE(플레이스)
Date
2015. 5 ~ 7
